Mídia Exterior OOH

O que é mídia OOH

Mídia Out-of-Home (OOH), ou mídia exterior, é a publicidade exibida em locais públicos, como ruas, avenidas, shoppings, estações e aeroportos. Ela impacta as pessoas enquanto estão fora de casa, oferecendo alta visibilidade e segmentação geográfica.

Além dos formatos tradicionais como outdoors e painéis, o OOH inclui telas digitais, mobiliário urbano e mídias em transporte público. É uma estratégia eficaz para reforço de marca e alcance em massa.

Mídia Exterior OOH no sistema Publi

No Plano de Mídia, dentro da aba Planilhas, foi adicionada a opção "Mídia Exterior OOH". Ao clicar nessa opção, o sistema exibe o formulário de inclusão, com estrutura semelhante aos demais tipos de mídia.
A principal diferença está na aba Programas, que foi atualizada com colunas específicos para mídia exterior. Além disso, ao clicar no botão Editar, além da aba Programas, o sistema apresenta novas abas exclusivas para esse tipo de mídia:

DOH (Digital Out-of-Home)
Serviços Adicionais
Localizações

Essas abas permitem detalhar informações específicas da mídia OOH, como formatos digitais, serviços complementares e pontos de exibição.

Aba DOH

👉Tipo de Veiculação: define o formato principal da campanha de mídia exterior. Esse campo é essencial para determinar o tipo de mídia, o modelo de contratação e os dados exigidos na planilha de importação. 

As opções disponíveis são:

➡️OOH (Tradicional)

Mídia estática em locais públicos.

Exemplos: outdoors, painéis rodoviários, relógios de rua e abrigos de ônibus.

Características principais: exibição contínua (geralmente 24h por dia), contratação por período e localização, sem controle digital de exibição.

Mídia digital exibida em telas eletrônicas.

➡️Faces
Compra baseada na quantidade de superfícies de exibição contratadas.
Exemplo: 10 faces de outdoor em diferentes pontos da cidade.
Características principais: valor fixo por face e período de exibição.
Usado em: OOH tradicional.

➡️Inserções
Compra definida pela quantidade de exibições do conteúdo.
Exemplo: 200 inserções de 15 segundos em painéis digitais.
Características principais: controle por horário, frequência e custo por inserção (CPI).
Usado em: DOOH e pDOOH.

➡️Impactos
Compra baseada no número estimado de pessoas impactadas.
Exemplo: 1 milhão de impactos em um circuito digital.
Características principais: valor proporcional ao volume de público exposto (CPM – custo por mil).
Usado em: DOOH, pDOOH e campanhas com medição de audiência.

➡️Saturação
Compra definida pela intensidade de exibição do anúncio em um circuito.
Exemplo: ocupação de 50% dos loops disponíveis em uma tela.
Características principais: mede a presença relativa da marca no ambiente.
Usado em: DOOH e pDOOH.

➡️GRP (Gross Rating Point)
Compra baseada em indicador de audiência padronizado.
Exemplo: campanha com 300 GRPs (equivalente a 3 impactos médios por pessoa).
Características principais: permite comparar eficiência entre campanhas e meios.
Usado em: planejamentos estratégicos OOH e DOOH.

➡️Fatia de Voz (Share of Voice)
Compra definida pela proporção de tempo de exposição da marca.
Exemplo: 25% do tempo total de exibição de uma tela.
Características principais: mede o domínio da marca sobre o inventário disponível.
Usado em: DOOH e pDOOH.

➡️Visualização Concluída
Compra baseada em performance, com pagamento por exibição completa.
Exemplo: campanha que paga apenas por visualizações efetivas.
Características principais: controle preciso de entrega, semelhante à mídia online.
Usado em: pDOOH.

➡️Custo Fixo
Compra com valor previamente acordado, independente de volume.
Exemplo: patrocínio mensal de um circuito digital.
Características principais: simplifica a negociação, sem variáveis de entrega.
Usado em: qualquer tipo de mídia (OOH, DOOH, pDOOH, Ativações).
 

👉Moeda Audiência: indica qual métrica está sendo usada para precificar e mensurar a entrega da campanha. Define como o custo é calculado com base no desempenho ou alcance da mídia.

➡️CPM (Custo por Mil Impressões / Impactos)
Valor calculado para alcançar mil pessoas ou impactos.
Exemplo: R$ 30,00 por mil impactos.
Características principais:

• Baseado em audiência estimada ou relatórios de exibição

• Permite mensuração semelhante à mídia digital

• Ideal para campanhas com foco em alcance e frequência.

   

➡️CPIF (Custo por Impacto Finalizado)
Custo por cada impacto efetivo e registrado até o final.
Exemplo: R$ 0,02 por impacto finalizado.
Características principais:

• Baseado em dados de exibição confirmados (logs)

• Pagamento por entrega real, não estimada

• Aproxima-se da lógica do pay-per-view

   

• Métrica consolidada no mercado publicitário

• Ideal para planejamentos estratégicos

• Pode estar associada a pesquisas de audiência certificadas

• Métrica orientada à performance

• Equivalente ao modelo digital (Cost per Completed View)

• Indicada para campanhas com foco em engajamento

• Simples e direto

• Sem cálculos baseados em público ou exibição

• Utilizado em contratos de patrocínio ou locação de espaço

Usado em: OOH tradicional e Ativações

Exemplo:

Impactos → CPM ou CPIF
Visualização Concluída → CPCV
Faces → Fixo

Em caso de dúvida, oriente o cliente a confirmar comercialmente qual métrica será usada na campanha antes de realizar a importação.

 

👉Tipo Comercialização Período: define como o período de exibição será considerado para fins comerciais, ou seja, como o espaço publicitário será vendido e faturado. Essa escolha impacta diretamente na quantidade de períodos e valores calculados na planilha.

➡️Semanalmente
Baseado em semanas comerciais de 7 dias.
Exemplo: campanha contratada por 4 semanas = 4 períodos comerciais.
Características principais:

• Padrão de mercado para outdoors, frontlights e backlights

• Simplifica o cálculo por períodos fixos

Usado em: OOH tradicional e DOOH com vendas padronizadas.

➡️Bissemanal
Considera blocos de duas semanas consecutivas (14 dias).
Exemplo: campanha com duração de 2 semanas = 1 período bissemanal.
Características principais:

• Utilizado por concessionárias que trabalham com blocos quinzenais

• Equilibra ocupação e custo em contratos menores

Usado em: OOH e DOOH.

➡️Mensal
Baseado em períodos mensais completos.
Exemplo: veiculação de 01 a 30 de abril = 1 período mensal.
Características principais:

• Aplicável a contratos de patrocínio ou presença contínua

• Pode envolver ajustes conforme número de dias úteis

Usado em: OOH, DOOH e Ativações.

➡️Outro
Usado para períodos personalizados fora dos padrões semanais, quinzenais ou mensais.
Exemplo: campanhas de 10, 45 ou 60 dias.
Características principais:

• Permite flexibilidade de datas

• Requer preenchimento manual do período total

Usado em: campanhas especiais, ativações ou contratos customizados.

⚠️Atenção Suporte

• Esse campo determina como o sistema calculará automaticamente o número de períodos e o valor proporcional da veiculação.

• Se o cliente escolher “Outro”, confirme se o período de datas foi informado corretamente, pois o cálculo não será automático.

• Em integrações com planilhas, o tipo de comercialização deve estar coerente com as datas de início e término da campanha.

👉Total de Faces
Indica o número total de superfícies publicitárias contratadas na campanha. Cada face representa uma área de exibição em um ponto de mídia OOH (como cada lado de um outdoor, painel ou relógio de rua).
Exemplo: 10 faces contratadas em diferentes locais da cidade.
Características principais:

• Valor numérico informado manualmente ou automaticamente

• Base para cálculo do custo total da campanha quando o Tipo de Compra for Faces

• Utilizado em relatórios de ocupação e cobertura

Usado em: campanhas OOH tradicionais (outdoors, frontlights, painéis fixos).

👉Total Entrega Planejada
Representa o volume total de entrega previsto para a campanha, conforme a unidade de medida definida (impactos, inserções, GRPs, etc.). Reflete a meta planejada de exposição ou audiência.
Exemplo: 1 milhão de impactos, 300 inserções ou 100 GRPs.
Características principais:

• O valor depende da Moeda de Audiência selecionada (ex: CPM → mil impactos; CPCV → visualizações completas)

• Pode ser usado para comparar o planejado x realizado nas análises de entrega

• Geralmente preenchido automaticamente com base nos dados importados

Usado em: todos os tipos de mídia (OOH, DOOH e pDOOH).
 

👉Duração
Indica o tempo total de exibição do conteúdo, em segundos, minutos ou dias, conforme o tipo de campanha. Em DOOH e pDOOH, normalmente refere-se à duração de cada inserção (spot).
Exemplo: um vídeo de 15 segundos exibido 100 vezes = 1.500 segundos de duração total.
Características principais:

• Valor numérico que define o tempo de cada peça publicitária

• Em DOOH e pDOOH, representa a duração de cada inserção

• Em OOH estático, pode indicar o período contratado (em dias)

Usado em: DOOH, pDOOH e campanhas com vídeos ou animações.

⚠️Atenção Suporte
 

• Total de Faces: confirmar se o valor está coerente com o meio contratado (OOH estático)
• Total Entrega Planejada: usado principalmente para relatórios e metas; não é obrigatório em campanhas simples
• Duração: validar quando o cliente trabalhar com vídeos ou DOOH, pois influencia diretamente o custo e a frequência de exibição

• O campo Habilitado indica que o cliente deseja receber o relatório de exibição

• O Valor representa o custo adicional cobrado pelo fornecimento do relatório (quando aplicável)

• O relatório serve como prova de entrega, gerando mais transparência e confiança na execução da mídia

Usado em: campanhas DOOH e pDOOH, que possuem registro digital de exibição.

👉Comprovação Fotográfica
Refere-se ao registro visual das peças instaladas, geralmente feito por meio de fotografias do ponto de mídia, comprovando a veiculação física da campanha.
Exemplo: uma imobiliária contrata 10 outdoors e solicita fotos dos pontos instalados como prova de entrega.
Características principais:

• O campo Habilitado indica se o cliente deseja o envio das fotos de comprovação

• O Valor define o custo fixo do serviço (quando cobrado)

• O Percentual permite indicar uma taxa adicional sobre o valor da campanha destinada à comprovação fotográfica (por exemplo, 5%)

• As fotos são anexadas ao relatório de pós-campanha e servem como evidência da execução contratada

Usado em: campanhas OOH tradicionais (outdoors, frontlights, painéis estáticos).

👉Auditoria Externa
Indica a contratação de um serviço independente de auditoria, que tem o papel de verificar e validar a execução da campanha em campo ou através de sistemas automáticos.
Exemplo: uma campanha nacional contratada por uma agência multinacional requer auditoria independente (como Kantar, Ipsos ou instituto regional) para validar 100% da exibição.
Características principais:

• O campo Habilitado ativa a cobrança e o controle dessa auditoria

• O Valor representa o custo do serviço externo (prestado por empresa especializada)

• Pode incluir auditoria de exibição digital, visitas in loco ou validação por GPS/sensores

• Garante maior transparência e credibilidade ao processo de entrega

Usado em: campanhas de grande porte, nacionais ou de marcas que exigem verificação de terceiros.

⚠️Atenção Suporte

• Todos os três campos são opcionais e devem ser habilitados apenas quando o cliente solicitar comprovação formal

• Relatório de Exibição → usado em DOOH/pDOOH (logs digitais)

• Comprovação Fotográfica → usada em OOH físico (prova visual)

• Auditoria Externa → usada em campanhas que exigem certificação ou validação de terceiros

• Quando qualquer uma das opções estiver habilitada, o valor correspondente deve ser validado com o setor comercial

👉Serviços Adicionais
Permite incluir qualquer serviço complementar contratado junto à veiculação principal da campanha. Esses serviços não fazem parte diretamente da mídia OOH/DOOH, mas agregam valor à entrega, como suporte técnico, personalizações ou ações promocionais.
Exemplo: uma campanha inclui instalação de estruturas, criação de arte e ações promocionais com equipe local como parte do pacote contratado.
Características principais:

• Campo livre para detalhar itens ou atividades extras contratadas

• Pode ser usado para custos específicos que não se enquadram nas categorias de comprovação, auditoria ou mídia

• O Valor representa o custo associado ao serviço adicional

Exemplos de serviços adicionais comuns:

• Instalação e manutenção de estruturas

• Impressão ou substituição de lonas

• Criação de arte ou adaptação de peças

• Ações promocionais de apoio (sampling, brindes, equipe local)

• Produção de vídeo para DOOH

• Custos logísticos (transporte, deslocamento, armazenamento)

Usado em: todos os tipos de campanhas (OOH, DOOH, pDOOH e Ativações).

👉Valor
Representa o custo monetário total do serviço adicional informado. Esse valor é somado ao custo geral da campanha, compondo o orçamento final.
Exemplo: uma campanha inclui produção de vídeo para DOOH com custo adicional de R$ 3.500, registrado no campo Valor.
Características principais:

• Deve refletir o custo acordado com o fornecedor ou agência

• Pode ser fixo ou calculado proporcionalmente à campanha

• O valor será incluído automaticamente no cálculo total da proposta

Usado em: qualquer serviço extra descrito no campo anterior (Serviços Adicionais).


👉Descrição
Espaço livre para detalhar ou complementar as informações do serviço adicional. Serve para explicar com clareza o que está sendo contratado, suas condições e finalidades.
Exemplo: instalação e desmontagem de 10 painéis frontlight no circuito Zona Sul, incluindo transporte e mão de obra. Prazo: 5 dias úteis após aprovação da arte.
Características principais:

• Campo de texto livre (sem limite de caracteres)

• Deve conter informações que facilitem a conferência do contrato e do faturamento

• Recomendado incluir: tipo de serviço, quantidade, local, responsável e prazo

Usado em: todos os registros que incluam serviços complementares.

⚠️Atenção Suporte

• Caso o cliente questione o uso deste campo, explique que ele serve para registrar e cobrar serviços complementares fora do escopo principal da mídia

• Sempre validar com o setor comercial se o serviço adicional deve impactar o valor total da campanha

• Em propostas integradas, os serviços adicionais aparecem discriminados no rodapé da planilha de custos

Essa aba é especialmente importante para campanhas OOH (mídia exterior tradicional) e DOOH (digital) que possuem múltiplas praças ou locais de veiculação.

👉Localização
Indica o nome ou descrição do ponto ou grupo de pontos onde a campanha será veiculada. Pode representar um endereço específico, um circuito de telas ou uma região comercial.
Exemplo: Av. Ipiranga – Próx. Bourbon Shopping, Circuito Centro Histórico – Porto Alegre, Painéis de LED – Aeroporto Salgado Filho
Características principais:

• Usado para identificar claramente onde a peça publicitária será exibida

• Em campanhas DOOH, o nome pode corresponder ao ponto cadastrado na plataforma (ex: tela digital)

Usado em: campanhas OOH e DOOH.

👉Número Faces
Define o quantitativo de faces publicitárias contratadas naquele local. Cada face representa uma superfície ou tela onde o anúncio será exibido.
Exemplo: se um ponto possui dois outdoors frente e verso, o número de faces é “2”.
Características principais:

• Usado para calcular cobertura da campanha

• Serve para controlar o total de exibições por praça ou ponto

Usado em: campanhas OOH e DOOH.

👉Entrega Planejada
Indica o volume previsto de entrega para o ponto selecionado, conforme a moeda de audiência (impactos, inserções, GRP etc.). Serve para distribuir o total planejado da campanha entre as diferentes localizações.
Exemplo: 150.000 impactos previstos na praça de Porto Alegre, 40 inserções previstas em um circuito digital.
Características principais:

• Usado para análise de planejamento

• Auxilia na distribuição regional da entrega

Usado em: campanhas OOH, DOOH e pDOOH.

👉Mercado
Refere-se à cidade ou região onde a mídia será exibida. Usado para agrupar e organizar os pontos de veiculação por área geográfica.
Exemplo: Porto Alegre, Canoas, Caxias do Sul, Florianópolis
Características principais:

• Utilizado em relatórios e filtros de consulta

• Serve para gerar análises regionais da campanha

Usado em: campanhas OOH, DOOH e pDOOH.

👉Tipo Circuito
Define a forma de contratação e composição do circuito de veiculação, ou seja, como os pontos ou telas são agrupados comercialmente.
Exemplo: Circuito Premium Porto Alegre – 10 pontos fixos, cliente escolhe 8 pontos com possibilidade de ajuste, Circuito Digital Nacional – 50 telas conforme disponibilidade
Opções disponíveis:

1. Fechado
   Circuito com pontos fixos e pré-determinados, onde todos os locais são conhecidos e contratados exatamente como descritos.
   Exemplo: Circuito Premium Porto Alegre – 10 pontos fixos

2. Determinado
   Circuito com pontos definidos pelo cliente ou agência, mas que podem ser substituídos em caso de indisponibilidade.
   Exemplo: o cliente escolhe 8 pontos, mas a operação pode ajustar 1 ou 2 conforme necessidade

3. Disponibilidade
   Circuito variável, onde a concessionária seleciona os pontos com base na disponibilidade do inventário.
   Exemplo: Circuito Digital Nacional – 50 telas conforme disponibilidade. Usado quando o cliente compra cobertura, não locais específicos

Usado em: campanhas OOH, DOOH e pDOOH.

⚠️Atenção Suporte

• Localização, Praça e Estado → usados para identificar e agrupar pontos de exibição

• Número Faces e Entrega Planejada → devem refletir o planejamento aprovado e impactam nos relatórios consolidados

• Tipo Circuito → define se o cliente escolhe os pontos (Fechado/Determinado) ou se eles serão alocados automaticamente (Disponibilidade)

• Sempre confirmar com o cliente ou agência como o circuito foi negociado, antes de cadastrar no sistema