Mídia OOH – Descrição dos Campos das Abas Complementares

Na Mídia Exterior (OOH), assim como em outras mídias, existe a aba Programas, que é comum a todas as campanhas. Porém, além dela, há abas complementares específicas para detalhar informações adicionais: DOOH (Digital Out-of-Home), Serviços Adicionais e Localizações.

Neste artigo, vamos descrever os campos dessas abas para que você saiba como preencher cada informação corretamente.

A aba DOOH (Digital Out-of-Home) é utilizada para configurar campanhas de mídia digital em ambientes externos, como painéis de LED, totens e telas em locais públicos. 

Nela, são definidos parâmetros essenciais para a veiculação, como formato, plataforma programática, tipo de compra, métricas de audiência e duração das inserções.

Essas informações garantem que a campanha seja negociada, mensurada e exibida corretamente nos pontos digitais contratados, alinhando precificação e entrega com os objetivos do anunciante.

Descrição dos Campos:

Campo	Descrição
Tipo de Veiculação	Define o formato principal da campanha de mídia exterior. Esse campo é essencial para determinar o tipo de mídia, o modelo de contratação e os dados exigidos na planilha de importação.  Opções disponíveis:  • OOH (Tradicional): mídia estática em locais públicos. Ex.: outdoors, painéis rodoviários, relógios de rua, abrigos de ônibus. Exibição contínua (geralmente 24h por dia), contratação por período e localização. • DOOH (Digital Out-of-Home): mídia digital exibida em telas eletrônicas. Ex.: painéis de LED em shoppings, aeroportos, metrôs. Compra por tempo ou ciclo de exibição. • pDOOH (Programmatic DOOH): compra automatizada em tempo real com segmentação dinâmica. Ex.: plataformas DSP/SSP (The Trade Desk, Hivestack).
Plataforma	Define qual plataforma de mídia programática será utilizada para veicular campanhas DOOH ou pDOOH. Ex.: Hivestack, The Trade Desk, Vistar Media. Permite segmentação por local, horário, público, clima; compra automatizada; relatórios em tempo real.
Tipo de Compra	Define o critério de negociação para adquirir espaço de mídia.  Opções disponíveis: Faces, Inserções, Impactos, Saturação, GRP, Fatia de Voz, Visualização Concluída, Custo Fixo.
Moeda Audiência	Indica a métrica usada para precificar e mensurar entrega.  Opções disponíveis: CPM, CPIF, GRP, CPCV, Fixo.
Tipo Comercialização Período	Define como o período de exibição será considerado para fins comerciais.  Opções disponíveis: Semanalmente, Bissemanal, Mensal, Outro.
Total de Faces	Número total de superfícies publicitárias contratadas na campanha. Base para cálculo do custo total quando o Tipo de Compra for Faces.
Total Entrega Planejada	Volume total de entrega previsto para a campanha (impactos, inserções, GRPs). Depende da Moeda de Audiência selecionada.
Duração	Tempo total de exibição do conteúdo, em segundos, minutos ou dias, conforme o tipo de campanha.
Relatório Comprovação Exibição	Controla a geração do relatório de comprovação de exibição da campanha. Campo Habilitado indica se o cliente deseja o relatório; Valor indica custo adicional. Usado em DOOH e pDOOH.
Comprovação Fotográfica	Registro visual das peças instaladas, feito por meio de fotografias. Campo Habilitado indica se o cliente deseja fotos; Valor define custo fixo; Percentual indica taxa adicional. Usado em OOH tradicional.
Auditoria Externa	Indica a contratação de um serviço independente de auditoria para validar a execução da campanha. Campo Habilitado ativa cobrança; Valor indica custo do serviço. Usado em campanhas de grande porte.

 

Aba Serviços Adicionais

Permite incluir serviços complementares contratados junto à veiculação principal da campanha, como instalação, criação de arte, ações promocionais ou custos logísticos. 

 

Essa aba é usada para registrar itens extras que agregam valor à entrega, mas não fazem parte diretamente da mídia OOH/DOOH.

Descrição dos Campos:

Campo	Descrição
Serviço Adicional	Campo livre para detalhar o serviço contratado. Ex.: instalação de estruturas, impressão de lonas, criação de arte, ações promocionais, produção de vídeo para DOOH, custos logísticos.
Valor	Representa o custo monetário total do serviço adicional informado. Esse valor é somado ao custo geral da campanha, compondo o orçamento final.  Exemplo: produção de vídeo para DOOH com custo adicional de R$ 3.500.  Características: deve refletir o custo acordado com o fornecedor; pode ser fixo ou proporcional; será incluído automaticamente no cálculo total da proposta.
Descrição	Espaço livre para detalhar ou complementar as informações do serviço adicional.  Exemplo: instalação e desmontagem de 10 painéis frontlight no circuito Zona Sul, incluindo transporte e mão de obra. Prazo: 5 dias úteis após aprovação da arte.  Características: campo de texto livre; recomendado incluir tipo de serviço, quantidade, local, responsável e prazo.

 

Aba Localizações

A aba Localizações é utilizada para definir os pontos de exibição da campanha, ou seja, onde a mídia será veiculada fisicamente ou digitalmente. Aqui são informados os dados que determinam o local, a quantidade de faces, o tipo de circuito e a entrega planejada em cada praça (cidade/estado).

Essa aba é especialmente importante para campanhas OOH (mídia exterior tradicional) e DOOH (digital) que possuem múltiplas praças ou locais de veiculação.

Descrição dos Campos:

Campo	Descrição
Localização	Nome ou descrição do ponto ou grupo de pontos onde a campanha será veiculada. Pode representar um endereço específico, um circuito de telas ou uma região comercial. Exemplo: Av. Ipiranga – Próx. Bourbon Shopping; Circuito Centro Histórico – Porto Alegre; Painéis de LED – Aeroporto Salgado Filho.
Número Faces	Quantitativo de faces publicitárias contratadas naquele local. Cada face representa uma superfície ou tela onde o anúncio será exibido. Exemplo: se um ponto possui dois outdoors frente e verso, o número de faces é “2”.
Entrega Planejada	Volume previsto de entrega para o ponto selecionado, conforme a moeda de audiência (impactos, inserções, GRP etc.). Exemplo: 150.000 impactos previstos na praça de Porto Alegre; 40 inserções previstas em um circuito digital.
Tipo Circuito	Define a forma de contratação e composição do circuito de veiculação, ou seja, como os pontos ou telas são agrupados comercialmente. Opções disponíveis: • Fechado: circuito com pontos fixos e pré-determinados. • Determinado: pontos definidos pelo cliente, com possibilidade de ajustes. • Disponibilidade: pontos selecionados pela concessionária conforme inventário disponível.
Mercado	Cidade ou região onde a mídia será exibida. Usado para agrupar e organizar os pontos de veiculação por área geográfica. Exemplo: Porto Alegre, Canoas, Caxias do Sul, Florianópolis.
Estado	Estado correspondente à cidade informada no campo Mercado.